浙报集团VIS(视觉识别系统)实践分析
发布于:2017-12-25 10:13   编辑:admin 浏览:

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  浙报集团从2009年起实施品牌战略以来,一直把品牌建设作为集团发展战略的支撑工程,驱动传统报业集团向科学发展的现代传媒集团转型。其中,视觉识别作为浙报集团品牌的外在气质体现,是品牌理念识别的延伸和品牌形象的重要载体,影响着受众对品牌的基本认知和信任。因此,通过视觉识别系统的导入和实施,进一步明确了浙报集团在所有媒介和应用设计中的形象,增强了形象识别度,同时进一步建立、沟通和延伸集团品牌和用户之间的关联,不断提升品牌价值。

  如果说,品牌就像是传媒业竞争中一张张活灵活现的面孔,用户通过辨识它进行媒体接触选择的话,那么,视觉识别就是绘就这些面孔的一笔笔精致妆容,用户通过感受它完成品牌特性的具象体验。正是通过视觉识别系统(VIS)的导入和实施,原本同质化的传媒产品和服务才拥有了外化和物化的视觉形象。这种视觉上的差异化,来自于品牌个性的提炼,呈现出了统一、和谐的视觉效果,提升了品牌形象的辨识度,从而打造出了独一无二的传媒品牌。

  编者按:进入新世纪以来,企业形象管理策略(CIS)在工商管理界日渐兴起。在传媒领域,管理者引进和实施最新的CIS战略,源自于现代竞争的压力和传媒自身发展的双重需求。伴随新媒体的方兴未艾,报业市场不仅仅是媒体产品的竞争,也是形象力的竞争。传媒业必须创新管理思维与管理手段,从理念定位(MIS)、行为活动(BIS)、视觉识别(VIS)诸方面入手,对内增强凝聚力,对外提升辐射力,构建和谐的传媒企业文化和优秀的传媒品牌形象。本期约请浙江日报报业集团、宁波日报报业集团、海宁日报社等相关作者,分别从理念定位、行为活动、视觉识别三个不同角度,介绍各自探索报业经营管理的新思路和新方法。

  新媒体时代的到来,促使传统媒体的经营管理迈向用户时代。从用户的角度出发,面对海量的传媒产品和服务,需要借助品牌加以甄选。浙报集团在品牌建设实践中,通过导入视觉识别系统管理创新与提升品牌辨识度、规范品牌形象、拓展品牌体验,不断为用户创造品牌价值。

  具体来说,视觉识别系统(VIS)与理念识别系统(MIS)、行为识别系统(BIS)共同组成企业形象识别系统(CIS),在现代传媒业中越来越多地被采用。视觉识别系统(VIS)主要由标志、标准字、标准色等基本元素以及应用组成,通过将媒体核心理念等抽象概念转换成具体的符号,塑造独特的传媒品牌形象。视觉识别往往能收到最直接、最明显的传播效果,从心理学的角度来说,通过视觉接收到的外界信息占到全部信息的83%,因此视觉形象最容易被用户辨识和记忆。同时,视觉形象又具有美感,能引发受众的精神愉悦和共鸣,最终对品牌产生认可和信赖。上海网络公司哪家好?